שירותי קריאייטיב לפרסום, שיווק ומיתוג
לא מספיק שיראו אתכם. צריך שיזכרו אתכם.
מחפשים רעיון מקורי לקמפיין? דרך יצירתית להציג מוצר? או פתרון שיווקי שיבדל אתכם מהמתחרים?
ב־BOOM! אנחנו מפתחים פתרונות יצירתיים לחברות ולעסקים. מפצחים את האתגר השיווקי, יוצרים קונספט מוביל והופכים אותו לקמפיינים, סלוגנים, מודעות פרסום, סרטים, דיגיטל וחומרים שיווקיים.
כי קריאייטיב טוב הוא לא רק רעיון מקורי. הוא רעיון שיוצר בידול, זכירות והעדפה למותג.
פתרונות יצירתיים לעסקים – כשצריך לחשוב אחרת כדי לבלוט
יש לכם מוצר מצוין, אבל המתחרים מציעים משהו דומה? אתם משקיעים בפרסום, אבל המודעות נראות כמו כולן? או שיש לכם יתרון משמעותי שפשוט קשה להסביר אותו? בדיוק כאן נכנס הקריאייטיב.
שירותי קריאייטיב מציעים פתרונות יצירתיים לאתגרים שיווקיים באמצעות רעיונות מקוריים, שממחישים את היתרון של המוצר, השירות או המותג בדרך מפתיעה, חכמה וזכירה.
לפעמים הפיצוח נמצא בכותרת עם משחק מילים. לפעמים בדימוי ויזואלי יוצא דופן, בהומור, בתובנה צרכנית או ברעיון שאף אחד מהמתחרים לא חשב להציג בדרך הזאת. קריאייטיב טוב יכול לעזור לחברה לבלוט מול המתחרים, לפשט מסרים מורכבים, לייצר זכירות, לחזק את ההעדפה למותג ולהניע לקוחות לפעולה. כי יצירתיות בפרסום היא לא מטרה בפני עצמה. היא כלי שיווקי שצריך לעבוד בשביל העסק.
קריאייטיב לקמפיינים – מרעיון מקורי לקמפיין שלם
קמפיין יצירתי לא מתחיל בעיצוב מודעה או בכתיבת פוסט. הוא מתחיל בשאלה: מה אנחנו רוצים שהקהל יחשוב, ירגיש או יעשה? בתהליך פיתוח קריאייטיב לקמפיינים אנחנו לומדים את המוצר, קהל היעד, המתחרים והאתגר השיווקי. מתוך התובנות אנחנו מחפשים את הפיצוח הקריאייטיבי – הרעיון המקורי שיהפוך את המסר לפרסום שאנשים עוצרים בשבילו.
מהקונספט המוביל נולדים הסלוגן, המסרים הפרסומיים והשפה הוויזואלית. בהמשך הרעיון מקבל ביטוי במודעות, סרטי פרסומת, שלטי חוצות, תשדירי רדיו וקמפיינים דיגיטליים.
כך יוצרים קמפיין שלא מורכב מאוסף מודעות נפרדות, אלא מרעיון מרכזי שמחבר בין כל ערוצי הפרסום.
פיתוח קונספט פרסומי וסלוגן מוביל
קונספט פרסומי הוא הרעיון שמחזיק את הקמפיין כולו. אנחנו מחפשים את הזווית החדשה שתהפוך יתרון מוכר למסר מקורי, חד וזכיר.
מתוך הקונספט אנחנו מפתחים סלוגנים, כותרות, מסרים פרסומיים ופיצוחים ויזואליים, שמעניקים לקמפיין שפה ואופי משלו.
מודעות פרסום יצירתיות – רעיון אחד שאומר הכול
מודעה טובה צריכה להעביר מסר ברור. מודעה עם קריאייטיב מצוין יכולה לעשות את זה בדרך שאנשים לא מצפים לה.
אנחנו מפתחים רעיונות למודעות פרסום יצירתיות המשלבות כותרות מקוריות, מסרים חדים ופיצוחים ויזואליים יוצאי דופן.
בין אם מדובר במודעת עיתונות, פרסום במגזין, שלט חוצות או מודעה דיגיטלית, המטרה היא לייצר פרסום שבולט בסביבה שלו, מעורר עניין וממחיש את היתרון של המותג.
קריאייטיב למודעות – עבודות נבחרות
לפעמים מספיק דימוי מפתיע, משחק מילים חכם או חיבור בלתי צפוי בין שני עולמות כדי להפוך מודעה רגילה לפרסום שאנשים זוכרים.
הנה כמה דוגמאות לעבודות קריאייטיב שבהן הרעיון הוא לא רק תוספת לעיצוב, אלא הבסיס שעליו נבנתה המודעה.
קריאייטיב לסרטי פרסומת ורדיו
רעיון פרסומי טוב יכול להפוך לסיפור שמצחיק, מרגש, מפתיע או מעורר מחשבה.
אנחנו מפתחים קונספטים ותסריטים לסרטי פרסומת, סרטוני שיווק, סרטי תדמית ותשדירי רדיו, ומחברים בין הרעיון, המסר והשפה הקריאייטיבית שתוביל את ההפקה.
קריאייטיב לקמפיינים דיגיטליים ולרשתות החברתיות
ברשתות החברתיות יש לפעמים שנייה אחת בלבד לגרום למישהו לעצור את הגלילה.
אנחנו מפתחים קריאייטיב לקמפיינים דיגיטליים, פוסטים יצירתיים, באנרים פרסומיים, מודעות ממומנות, סרטונים קצרים ומסרים לדפי נחיתה.
לא עוד פוסט יפה בפיד או באנר עם כותרת גנרית, אלא רעיון שמתאים לקהל, לפלטפורמה ולמטרה השיווקית.
קריאייטיב שעושה רעש – קמפיין OBLI שנבחר לשישיית מודעות הפרינט המובילות בעולם
איך הופכים שירות פיננסי, שנשמע מורכב ולא במיוחד מרגש, לקמפיין פרסומי שאנשים מדברים עליו?
בקמפיין שיצרנו עבור חברת הפינטק OBLI מצאנו דרך מקורית להמחיש את היתרון של ערבות לשכירות ללא צורך בהקפאת כספים בפיקדון בנקאי.
התוצאה הייתה סדרת מודעות פרסום עם רעיון ויזואלי חצוף, מסר חד והכרה בינלאומית.
האתגר: להסביר יתרון פיננסי בדרך פשוטה וזכירה
ערבות בנקאית לשכירות מחייבת בדרך כלל הקצאת סכום כסף משמעותי כפיקדון. OBLI הציעה פתרון אחר: ערבות דיגיטלית ללא הצורך לנעול את הכסף בבנק.
האתגר היה להפוך את היתרון הזה ממסר פיננסי למשהו שכל אחד יכול להבין מיד, ללא צורך בהסברים ארוכים.
הפיצוח: אל תכלאו את הכסף שלכם בבנק
לקחנו את הביטוי "לכלוא את הכסף" והפכנו אותו לרעיון ויזואלי.
בסדרת המודעות מופיעים שטרות כסף ישראליים, כשהדמויות המוכרות שעליהם נמצאות מאחורי סורג ובריח.
הדימוי ממחיש בשנייה אחת את הבעיה: הכסף שלכם כלוא בבנק, במקום להישאר זמין עבורכם.
במקום להסביר את המוצר בפסקאות, העברנו את המסר באמצעות דימוי אחד חצוף, מקורי ובלתי צפוי.
קמפיין OBLI – סדרת מודעות קריאייטיב המבוססת על המטאפורה של כסף כלוא בבנק. הרעיון הופך יתרון פיננסי למסר חזותי פשוט, מפתיע וזכיר.
התוצאה: קמפיין שזכה להכרה בינלאומית
הקמפיין נבחר בשנת 2021 לשישיית מודעות הפרינט המובילות באתר הקריאייטיב הבינלאומי BestAdsOnTV, פורסם באתר Ads of the World וזכה לסיקור בתקשורת הישראלית, בין היתר באתר ICE.
זו דוגמה לכוחו של קריאייטיב: לקחת שירות פיננסי שקשה לעורר סביבו עניין ולמצוא דרך מקורית שתגרום לאנשים לעצור ולהסתכל.
לפעמים לא צריך להסביר יותר. צריך למצוא רעיון אחד שממחיש את כל הסיפור.
קריאייטיב וארט דירקשן: אייל סגל | קופירייטינג: מיכל אלמוג | איור ועיבוד דיגיטלי: אלכס מליק־אדמוב.
הקמפיין ב־Ads of the World
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/prison
הסיקור באתר ICE
https://www.ice.co.il/advertising-marketing/news/article/827956
קריאייטיב לסרטונים – דוגמאות מעבודות מקור ראשון
סרטון פרסומת טוב לא מתחיל במצלמה או בעריכה. הוא מתחיל ברעיון.
היכולת להפוך מסר לסיפור קצר, מעניין וברור היא מה שהופך סרטון מתוכן שעוברים עליו לתוכן שכדאי לעצור ולצפות בו.
בעבודות הקריאייטיב לסרטונים של מקור ראשון ניתן לראות את השילוב בין תוכן, חשיבה חזותית, מסר וקצב, שמטרתו לתקשר עם הצופה בצורה ישירה ומעניינת.
עבודות קריאייטיב לווידאו. דוגמאות לפיתוח תוכן פרסומי המשלב מסר, רעיון, שפה ויזואלית וסיפור קצר המותאם למסך.
קריאייטיב למיתוג – לא רק יפה, עם רעיון מאחוריו
מיתוג הוא הרבה יותר מלוגו יפה, צבעוניות נכונה או בחירת פונט. אלה מרכיבים חשובים, אבל מה שהופך מיתוג למשמעותי הוא הרעיון שעומד מאחוריו. הרי מה שנראה יפה לאדם אחד, לא בהכרח ייראה יפה לאחר. לכן מיתוג מקצועי לא יכול להתבסס רק על טעם אישי. קריאייטיב למיתוג לוקח את הערכים, האישיות והיתרונות של העסק ומתרגם אותם לקונספט מרכזי ולשפה ויזואלית בעלת משמעות. הרעיון יכול לבוא לידי ביטוי בשם המותג, בסלוגן, בלוגו, בדימויים, בשפה הגרפית, באריזות, באתר ובכל חומר שיווקי. כך יוצרים מיתוג שלא רק נראה טוב, אלא מספר סיפור ברור, מייצר זיהוי ומעניק למותג אופי ייחודי.
מיתוג טוב לא מתחיל בשאלה מה יפה יותר. הוא מתחיל בשאלה מה נכון למותג ומה יבדל אותו מהמתחרים.
קריאייטיב למיתוג – כשהרעיון הופך לשפה ויזואלית
החיבור בין רעיון לשפה חזותית הוא מה שמאפשר למותג להיות מזוהה ועקבי בכל נקודת מפגש עם הלקוח. בפרויקטים של מיתוג אנחנו מחפשים לא רק איך המותג ייראה, אלא מה הוא רוצה לבטא ואיך אפשר להפוך את הרעיון המרכזי לשפה עיצובית שלמה.
קריאייטיב למיתוג – דוגמאות לפיתוח זהות מותגית ושפה חזותית, המחברות בין ערכי המותג, המסרים השיווקיים והביצוע הגרפי.
קריאייטיב ואסטרטגיה
למצוא את הבידול כשכולם נשמעים אותו דבר
מקצועיות, אמינות, חדשנות ושירות אישי. נשמע מוכר?
כמעט כל חברה רוצה להגיד את הדברים האלה. הבעיה מתחילה כשגם המתחרים אומרים בדיוק אותו דבר.
אסטרטגיה שיווקית עוזרת להגדיר את קהל היעד, המיצוב והיתרון התחרותי. הקריאייטיב לוקח את התובנות האלה ומחפש את הפיצוח: המסר, הרעיון או נקודת המבט שיהפכו את ההבטחה השיווקית למשהו שאפשר להבין ולזכור.
לפעמים הבידול נמצא במוצר עצמו. לפעמים הוא טמון בחוויית השירות, בצורך של הלקוח או באופן שבו מציגים יתרון שהמתחרים לא השכילו להמחיש.
המטרה היא למצוא מסר אסטרטגי שלא רק יהיה נכון לעסק, אלא גם יגרום לו להישמע אחרת בשוק תחרותי.
האסטרטגיה מגדירה מה נכון לומר. הקריאייטיב מוצא איך לומר את זה אחרת.
קריאייטיב לחומרים שיווקיים ו-BTL – גם לקטלוג מגיע רעיון טוב
קריאייטיב לא שייך רק לקמפיינים גדולים ולפרסומות בטלוויזיה. לפעמים הוא עושה את ההבדל דווקא בחומרים השיווקיים שהלקוחות פוגשים ביום־יום.
קטלוג מוצרים, חוברת תדמית, מצגת מכירה, פלאייר, רולאפ, אריזה, באנר ואפילו ניירת משרדית יכולים להיות הרבה יותר מכלי להעברת מידע.
באמצעות חשיבה קריאייטיבית אפשר למצוא דרך מקורית להציג מוצר, להמחיש יתרון טכני, ליצור כותרת מסקרנת, לפשט מידע מורכב ולהפוך תוכן מקצועי לחוויה ויזואלית ברורה וזכירה.
ב־BOOM! אנחנו משלבים קריאייטיב ועיצוב גרפי לחברות ולעסקים, משלב הרעיון ועד לעיצוב התוצר, תוך התאמה לקהל היעד ולמטרה השיווקית.
כי גם כשצריך להציג מפרט טכני, רשימת מוצרים או מידע מקצועי, אין סיבה להיראות בדיוק כמו כולם.
קריאייטיב לתערוכות
הביתן של רותם תעשיות בווינה
גם בתערוכה מקצועית, שבה צריך להעביר מידע על מספר תחומי פעילות ומוצרים, יש חשיבות גדולה לחשיבה הקריאייטיבית ולאופן שבו מציגים את המסרים.
בעיצוב הביתן של רותם תעשיות לתערוכת EANM בווינה, התחלנו בהבנת תחומי הפעילות, קהלי היעד והמסרים המרכזיים של החברה. מתוך התהליך בנינו היררכיית מסרים שמובילה את המבקר בין תחומי הפעילות, ומתרגמת מידע מקצועי מורכב לשפה גרפית ברורה ובולטת. זו דוגמה לכך שקריאייטיב לא נמדד רק ברעיון מפתיע, אלא גם ביכולת למצוא פתרון יצירתי לאתגר תקשורתי.
רותם תעשיות – קריאייטיב ועיצוב ביתן לתערוכת EANM בווינה. יצירת שפה ויזואלית והיררכיית מסרים שמציגות תחומי פעילות מקצועיים בצורה ברורה ומזמינה.
קריאייטיב לקטלוגים ולחומרים שיווקיים
עבודות נבחרות
גם כשמדובר בתוצר שמטרתו להעביר מידע, אפשר למצוא דרך להפוך את התוכן למעניין, ברור ובעל אופי מותגי. החשיבה הקריאייטיבית יכולה לבוא לידי ביטוי בשער הקטלוג, באופן שבו מציגים את המוצרים, בבניית היררכיית התוכן ובבחירת השפה הגרפית.
קריאייטיב ועיצוב לחומרים שיווקיים – דוגמאות להפיכת מידע מקצועי ומוצרי לתקשורת חזותית ברורה, מקורית ומזוהה עם המותג.
קריאייטיב עם ניסיון, חשיבה והכרה מקצועית
מאחורי BOOM! עומד אייל סגל, מנהל קריאייטיב וארט דירקטור בעל ניסיון של למעלה מ־20 שנה בעולם הפרסום, המיתוג והעיצוב.
לאורך השנים מילא אייל תפקידי ארט דירקשן וניהול קריאייטיב במשרדי פרסום, הוביל צוותים ועסק בפיתוח קמפיינים, שפות פרסומיות, מהלכי מיתוג ופתרונות קריאייטיביים למותגים ולחברות.
עבודות שבהן היה מעורב זכו להכרה מקצועית בארץ ובעולם, והניסיון שנצבר מלווה היום את תהליכי העבודה בסטודיו – מפיתוח קונספט לקמפיין ועד לפיצוח קריאייטיבי של חומר שיווקי נקודתי.
כי חשיבה קריאייטיבית לא תלויה רק בגודל התקציב. היא מתחילה בהבנת האתגר ובמציאת הרעיון הנכון.
רעיונות שזכו להכרה מקצועית בארץ ובעולם
הכרה מקצועית בתחרויות קריאייטיב ובפלטפורמות פרסום בינלאומיות היא עדות נוספת ליכולת לייצר רעיונות מקוריים ובולטים. אבל מבחינתנו, פרסים הם לא המטרה של העבודה. המטרה היא למצוא את הרעיון הנכון למותג, לקהל ולמטרה השיווקית. את אותה חשיבה אנחנו מביאים היום לכל פרויקט ב־BOOM!, גדול או קטן.
קופירייטינג וארט דיירקשן – כשהמילים והוויזואל עובדים יחד
מאחורי קריאייטיב פרסומי טוב עומד שילוב בין חשיבה מילולית לחשיבה ויזואלית.
הקופירייטר אחראי לפיתוח המסרים, הכותרות, הסלוגנים והתסריטים. הוא מחפש את הדרך המקורית והמדויקת ביותר לומר את מה שהמותג רוצה להעביר.
הארט דירקטור אחראי לפיתוח הרעיון הוויזואלי ולתרגום הקונספט לשפה חזותית. הוא בוחר את הדימוי, הקומפוזיציה, הסגנון והאופן שבו הרעיון יוצג כך שיהיה בולט, ברור וזכיר.
מנהל הקריאייטיב מחבר בין הבריף, האסטרטגיה, הקופירייטינג והארט דירקשן. הוא מוביל את בחירת הרעיון, מחדד את המסר ומוודא שהתוצאה משרתת את המטרה השיווקית.
ב־BOOM! תהליך הקריאייטיב מובל על ידי אייל סגל, תוך שילוב אנשי מקצוע משלימים בהתאם לצורכי הפרויקט.
איך נראה תהליך פיתוח הקריאייטיב ב־BOOM!?
1
מבינים את האתגר השיווקי
מתחילים בשיחת בריף: מי קהל היעד, מה המוצר או השירות, מה המתחרים מציעים, מה היתרון של המותג ומה אנחנו רוצים להשיג.
2
מחפשים את התובנה
מזהים את היתרון, הבעיה או ההזדמנות שעליהם אפשר לבנות רעיון. לא מסתפקים בסיסמאות כלליות, אלא מחפשים את מה שבאמת יכול להיות רלוונטי לקהל.
3
מפתחים רעיונות וקונספטים קריאייטיביים
מגבשים כיווני חשיבה, רעיונות מילוליים וויזואליים, כותרות, סלוגנים ודימויים שממחישים את המסר בדרכים שונות.
4
בוחרים ומחדדים את הפיצוח
בוחנים את הרעיונות לפי התאמה למותג, בהירות המסר, מקוריות, בידול, זכירות והיכולת ליישם אותם בפלטפורמות הנדרשות.
5
הופכים את הרעיון לחומרים שיווקיים
מפתחים את הקונספט שנבחר למודעות, סרטונים, באנרים, פוסטים, שילוט, מצגות או כל תוצר אחר, בהתאם לצורכי הפרויקט.
שאלות נפוצות על שירותי קריאייטיב
מה זה קריאייטיב בפרסום?
קריאייטיב בפרסום הוא תהליך של פיתוח רעיון מקורי שמטרתו להעביר מסר שיווקי בצורה מעניינת, בולטת וזכירה. הוא משלב חשיבה אסטרטגית, קופירייטינג וארט דירקשן ומשמש בסיס למודעות, קמפיינים, סרטים וחומרים שיווקיים.
מה ההבדל בין קריאייטיב לעיצוב גרפי?
עיצוב גרפי עוסק בתקשורת חזותית, בארגון מידע וביצירת שפה עיצובית. קריאייטיב מתמקד בפיתוח הרעיון והמסר שעומדים מאחורי התוצר. שני התחומים משלימים זה את זה, ולעיתים הפיצוח הקריאייטיבי עצמו נוצר מתוך חשיבה ויזואלית.
האם אפשר להזמין רק פיתוח רעיון לקמפיין?
כן. אפשר להזמין פיתוח קונספט פרסומי, רעיון למהלך שיווקי, סלוגן או שפה קריאייטיבית גם כפרויקט עצמאי, בלי להפיק את כל חומרי הפרסום. בהתאם לצורך, אפשר להמשיך גם לעיצוב ולפיתוח התוצרים.
האם שירותי קריאייטיב מתאימים גם לחברות B2B?
בהחלט. חברות B2B מתמודדות לא פעם עם מוצרים מורכבים, יתרונות טכניים ותהליכי מכירה ארוכים. קריאייטיב נכון יכול לפשט את המסר, להמחיש יתרון מקצועי ולסייע לחברה להתבלט גם בשוק תחרותי. הוא מתאים לקמפיינים, מצגות מכירה, קטלוגים, תערוכות וחומרים שיווקיים.
מה ההבדל בין קריאייטיב לקמפיין לבין קריאייטיב למיתוג?
במיתוג, הקריאייטיב מסייע ליצור את הרעיון והזהות שמאפיינים את המותג לאורך זמן. בקמפיין פרסומי, הקריאייטיב מתמקד במסר ובקונספט שנועדו להשיג מטרה שיווקית מוגדרת. בשני המקרים המטרה היא ליצור בידול, עניין וזכירות.
כמה עולים שירותי קריאייטיב?
עלות שירותי קריאייטיב משתנה לפי מורכבות האתגר, היקף המחקר, מספר כיווני הקונספט והחומרים הנדרשים. פיתוח סלוגן או רעיון נקודתי שונה מתהליך קריאייטיב לקמפיין רחב הכולל תסריטים, מודעות ודיגיטל.
ב־BOOM! מתאימים את היקף העבודה לצורך ולתקציב ומגבשים הצעת מחיר בהתאם לפרויקט.
יש לכם אתגר שיווקי?
בואו נמצא לו פיצוח קריאייטיבי.
לא מצליחים לבדל את המוצר? צריכים רעיון לקמפיין חדש? המותג נראה דומה מדי למתחרים? או שיש לכם מסר חשוב שאתם פשוט רוצים שאנשים יזכרו?
ב־BOOM! אנחנו מחברים בין חשיבה אסטרטגית, קריאייטיב, קופירייטינג וארט דירקשן כדי לפתח רעיונות שעוזרים למותגים לבלוט. ספרו לנו מה האתגר השיווקי שלכם. נחשוב יחד איך להפוך אותו לרעיון מקורי, בולט וזכיר.