אסטרטגיית מותג ומחקר
למיתוג עסקים וחברות
עיצוב מותג טוב לא מתחיל בלוגו, הוא מתחיל ברעיון הנכון.
איך יוצרים מותג שבולט בשוק, מדבר לקהל הנכון וגורם ללקוחות לזכור דווקא אותו?
לפני שבוחרים שם, כותבים סלוגן או מתחילים לעצב, חשוב להבין מי אנחנו, מה מייחד אותנו ולמה הלקוחות צריכים לבחור בנו. בסטודיו בום! אנחנו מחברים בין מחקר, אסטרטגיית מותג וחשיבה קריאייטיבית כדי לפתח מותגים בעלי זהות ברורה ומובחנת. מהבנת העסק והמתחרים, דרך מיצוב ובידול, פיתוח שם למותג, סלוגן ומסרים שיווקיים, ועד גיבוש כיוון לשפה החזותית ולעיצוב המותג.
כי כשהאסטרטגיה נכונה, לכל החלטה עיצובית יש סיבה.
למה אסטרטגיית מותג חשובה לתהליך המיתוג?
תחשבו על שתי חברות שמציעות מוצרים דומים, באותה רמת איכות ובטווח מחירים דומה. מה יגרום ללקוח לבחור דווקא באחת מהן?
לפעמים זו הדרך שבה החברה מציגה את עצמה. השם שלה, הסיפור, המסר, האישיות והתחושה שהיא יוצרת. אסטרטגיית מותג עוזרת להגדיר את כל אלה לפני שמתחילים לעצב. באמצעות מחקר מתחרים, הבנת קהלי היעד וגיבוש מיצוב ובידול עסקי, אנחנו יוצרים בסיס לתהליך מיתוג שמתחבר למטרות החברה. כך פיתוח השם, כתיבת הסלוגן, עיצוב הלוגו והשפה הגרפית אינם החלטות נפרדות, אלא חלקים של אותו סיפור מותגי.
מה כולל תהליך אסטרטגיה ומחקר למיתוג?
לא כל עסק צריך את אותו תהליך. חברה ותיקה שרוצה לרענן את המותג שלה נמצאת במקום שונה מיזם שמקים מותג חדש או מחברת נדל״ן שמשיקה פרויקט.
לכן אנחנו מתחילים בהבנת הצרכים, ומגדירים יחד את היקף המחקר, האסטרטגיה והפיתוח הקריאייטיבי המתאימים לפרויקט.
מחקר שוק, מתחרים וקהלי יעד
לפני שמחליטים איך המותג צריך להיראות ולהישמע, צריך להבין את הסביבה שבה הוא פועל.
אנחנו בוחנים את פעילות החברה, המוצרים והשירותים, קהלי היעד והמותגים המתחרים. בודקים כיצד המתחרים מציגים את עצמם, אילו מסרים חוזרים בשוק ומה חשוב ללקוחות בתהליך הבחירה.
המטרה היא לזהות תובנות והזדמנויות שיעזרו לבנות מותג רלוונטי ומובחן.
מיצוב מותג ובידול עסקי
מה החברה שלכם מבטיחה ללקוחות? איזה יתרון באמת מייחד אותה? ואיזו תחושה או מחשבה הייתם רוצים ליצור אצל מי שפוגש את המותג?
בשלב הזה אנחנו מגדירים את הצעת הערך, יתרונות המותג, האישיות שלו ואת המסרים המרכזיים.
מיצוב מותג ברור מסייע לחברה להציג את עצמה בצורה עקבית ומשכנעת, ונותן בסיס להחלטות הקריאייטיב בהמשך.
פיתוח שם למותג – Naming
שם טוב יכול לספר סיפור שלם במילה אחת או שתיים.
אנחנו עוסקים בפיתוח שמות למותגים, חברות, מוצרים ופרויקטי נדל״ן, מתוך הבנה של האסטרטגיה, קהל היעד והאופי שהמותג צריך לשדר.
תהליך פיתוח השם כולל חיפוש רעיוני, בחינת עולמות תוכן, יצירת כיווני שמות וגיבוש אפשרויות שמבטאות את הערכים ואת הבידול של המותג.
המטרה היא לפתח שם מקורי, זכיר ובעל משמעות, שאפשר לבנות סביבו זהות מותגית שלמה.
כתיבת סלוגן ופיתוח מסרים שיווקיים
לפעמים משפט אחד מדויק מצליח להעביר את מה שמצגת שלמה מתקשה להסביר.
אנחנו מפתחים סלוגנים, משפטי מיצוב, הבטחות מותג ומסרים שיווקיים, שמחברים בין היתרונות של החברה לבין מה שמעניין את הלקוחות שלה.
הסלוגן יכול להדגיש יתרון תחרותי, להעביר תחושה, לספר סיפור או להציג את הרעיון המרכזי של המותג בדרך יצירתית וזכירה.
המסרים שנוצרים משמשים בהמשך בסיס לאתר, לקטלוגים, למצגות, לקמפיינים ולחומרים השיווקיים.
ארכיטקטורת מותג ומבנה מותגים
לחברות שמציעות כמה סדרות מוצרים, שירותים או מותגי משנה, חשוב להגדיר גם את מערכת היחסים ביניהם.
ארכיטקטורת מותג עוזרת להחליט אילו מוצרים פועלים תחת שם החברה, מתי נכון ליצור מותג משנה ואיך שומרים על זהות ברורה ועקבית.
כך קל יותר להציג ללקוחות את מגוון הפתרונות של החברה ולבנות תשתית למוצרים ולשירותים חדשים.
פיתוח קונספט קריאייטיבי וכיוון לשפה חזותית
אחרי שמגבשים את המיצוב, השם והמסרים, מתחיל החיבור בין החשיבה האסטרטגית לעולם העיצוב.
אנחנו מתרגמים את רעיון המותג לכיוון קריאייטיבי שיכול להנחות את עיצוב הלוגו, בחירת הצבעוניות, הטיפוגרפיה, סגנון הצילום והשפה הגרפית.
כך נוצרת זהות שלא רק נראית טוב, אלא גם מספרת את הסיפור הנכון ומייצגת את המותג בצורה עקבית.
מה מקבלים בסיום תהליך אסטרטגיית מותג?
המטרה היא לא ליצור מסמך מחקר שנשאר במגירה, אלא לבנות תשתית ברורה שאפשר לעבוד איתה.
בהתאם לצורכי החברה ולהיקף הפרויקט, התוצרים יכולים לכלול:
-
מחקר מתחרים ומיפוי הסביבה התחרותית.
-
אפיון קהלי יעד וצרכים מרכזיים.
-
הגדרת מיצוב מותג, בידול והצעת ערך.
-
פיתוח שם למותג, למוצר או לפרויקט.
-
כתיבת סלוגן ומשפטי מיצוב.
-
סיפור מותג, מסרים שיווקיים וטון תקשורתי.
-
הגדרת ארכיטקטורת מותג, כשנדרש.
-
קונספט קריאייטיבי וכיוון ראשוני לזהות החזותית.
-
מסמך מסכם עם המלצות להמשך תהליך המיתוג.
התוצרים המדויקים מוגדרים מראש בהתאם למטרות הפרויקט.
ממחקר ואסטרטגיה למיתוג ולזהות חזותית
היתרון הגדול של אסטרטגיית מותג טובה הוא שהיא לא מסתיימת בשלב החשיבה.
היא הופכת לבסיס לכל מה שהלקוחות רואים, קוראים וזוכרים: שם המותג, הלוגו, השפה החזותית, האתר, אריזות המוצרים, הקטלוגים והקמפיינים.
בסטודיו בום! אנחנו משלבים חשיבה אסטרטגית עם קריאייטיב ועיצוב, כך שאפשר להמשיך מהגדרת האסטרטגיה לתהליך מיתוג עסקי מלא, בהתאם לצורך.
אותו רעיון מרכזי מלווה את המותג מהשם והסלוגן ועד היישומים השיווקיים בשטח.
למי מתאים שירות אסטרטגיית מותג ומחקר?
חברות ועסקים לקראת מיתוג חדש
כשמקימים חברה, משיקים מוצר או בונים מותג חדש, כדאי להתחיל בהגדרת הזהות, המיצוב והמסרים, לפני שעוברים לעיצוב.
חברות שמתכננות מיתוג מחדש
העסק גדל, השירותים השתנו או שהמיתוג כבר לא מייצג את החברה כפי שהיא היום? מחקר ואסטרטגיה יכולים לעזור להגדיר כיוון חדש ומדויק יותר.
יזמי נדל״ן וחברות בנייה
פיתוח שם, סלוגן וזהות לפרויקט נדל״ן מתחיל בהבנת המיקום, קהל הרוכשים, אופי הפרויקט והיתרונות שלו. כך אפשר ליצור סיפור מותגי שמבדל את הפרויקט בסביבה תחרותית.
חברות B2B, תעשייה וטכנולוגיה
כשמוכרים מוצרים מורכבים או פתרונות מקצועיים, לפעמים האתגר הגדול הוא להסביר בצורה פשוטה למה הלקוח צריך לבחור דווקא בכם.
אסטרטגיית המותג עוזרת לחדד את הצעת הערך ואת המסרים שעליהם ייבנו חומרי השיווק והמכירה.
איך נראה תהליך העבודה?
1
מכירים את העסק ואת האתגר
מתחילים בפגישת היכרות ואפיון. מבינים מה החברה עושה, למי היא פונה, מי המתחרים, מה המטרה של תהליך המיתוג ואילו החלטות צריך לקבל.
2
חוקרים ומגבשים אסטרטגיה
מנתחים את המידע הרלוונטי, מגדירים קהלי יעד, בוחנים את הזירה התחרותית ומגבשים מיצוב, בידול ומסרים מרכזיים.
3
מפתחים רעיונות ושפה מילולית
בהתאם לפרויקט, מפתחים שמות, סלוגנים, סיפור מותג ורעיונות קריאייטיביים המבוססים על האסטרטגיה שנבחרה.
4
יוצרים בסיס למיתוג החזותי
מגבשים כיוון למראה ולאופי של המותג, ויוצרים תשתית להמשך עיצוב הלוגו, השפה הגרפית והיישומים השיווקיים, ככל שהם נכללים בהמשך הפרויקט.
למה לעבוד עם בום! על אסטרטגיית המותג?
כי בסופו של דבר, אסטרטגיה צריכה להפוך למשהו שהלקוחות פוגשים, מבינים וזוכרים.
אנחנו מגיעים לעולם האסטרטגיה מתוך ניסיון במיתוג, פרסום, קריאייטיב ועיצוב גרפי לחברות ולעסקים.
הגישה שלנו משלבת הבנה של המטרות העסקיות והשיווקיות עם חשיבה רעיונית ועיצובית. לא רק לגלות מה מייחד את העסק, אלא גם למצוא את הדרך היצירתית לבטא את זה.
בין אם מדובר בפיתוח שם וסלוגן לפרויקט חדש, בגיבוש מסרים לחברה ותיקה או בתהליך מיתוג מלא, אנחנו שואפים ליצור מותג עם רעיון ברור, אישיות ונראות ייחודית.
שאלות נפוצות על אסטרטגיית מותג ומחקר
מה ההבדל בין אסטרטגיית מותג למיתוג עסקי?
אסטרטגיית מותג מגדירה את המיצוב, הבידול, קהל היעד והמסרים של המותג. מיתוג עסקי מתרגם את ההחלטות האלה לזהות מילולית וחזותית: שם, סלוגן, לוגו, שפה גרפית ויישומים שיווקיים.
האם אפשר להזמין רק פיתוח שם או כתיבת סלוגן?
כן. לא כל פרויקט מחייב תהליך אסטרטגי מקיף. אפשר להתמקד בפיתוח שם למותג, שם למוצר, שם לפרויקט נדל״ן או בכתיבת סלוגן, בהתאם לבריף ולמידע הקיים.
האם חייבים לשנות את הלוגו במסגרת תהליך אסטרטגי?
לא. לפעמים האסטרטגיה מובילה למיתוג מחדש, ובמקרים אחרים אפשר להשאיר את הזהות החזותית הקיימת ולחדד את המסרים, המיצוב או האופן שבו מציגים את החברה.
האם מחקר מתחרים הוא חלק מתהליך המיתוג?
מחקר מתחרים יכול להיות שלב מרכזי בתהליך. הוא עוזר להבין איך חברות אחרות מציגות את עצמן, מה הן מבטיחות ללקוחות והיכן קיימות הזדמנויות לבידול. היקף המחקר נקבע לפי הצורך והתקציב.
האם התהליך כולל גם עיצוב לוגו וספר מותג?
אפשר להמשיך משלב האסטרטגיה לפיתוח זהות מותגית, עיצוב לוגו, שפה חזותית וספר מותג. היקף העבודה העיצובית מוגדר בנפרד או כחלק מפרויקט מיתוג כולל.
כמה עולה תהליך אסטרטגיה ומחקר למיתוג?
המחיר תלוי בהיקף המחקר, במורכבות החברה ובתוצרים הנדרשים. פיתוח סלוגן לפרויקט קיים שונה מתהליך הכולל מחקר מתחרים, מיצוב, פיתוח שם וזהות מותגית. לאחר שיחת היכרות נוכל להגדיר את היקף העבודה ולהציע פתרון מתאים.